您的当前位置:首页 > 休闲 > 喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷 正文
时间:2024-10-31 20:16:52 来源:网络整理 编辑:休闲
9月18日消息,日前,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,当前行业陷入了同质化竞争,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境,喜
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷四川某某环保机械设备业务部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同四川某某环保机械设备业务部不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读出发!蔡旭哲、宋令东、王浩泽3名航天员领命出征2024-10-31 20:05
周鸿祎直播体验低空经济:智能飞行器将成革命性产品2024-10-31 19:58
运营商卖用户信息!美国四大电信巨头,被罚约14亿元!2024-10-31 19:48
被山寨的雷军和周鸿祎,背后都是生意2024-10-31 19:24
湛东升任中国农业发展银行党委书记2024-10-31 19:13
点亮“音乐的河”,上海音乐学院策划中法文化交流季2024-10-31 18:25
贾跃亭:考虑任FF联席CEO,采取所有可行措施保卫上市资格2024-10-31 18:15
家长如何与青春期的孩子同频共情?2024-10-31 17:51
巴基斯坦一检查站遭遇自杀式爆炸袭击2024-10-31 17:43
绿水青山迎客忙 生态旅游激发“假日经济”新动能2024-10-31 17:35
金正恩视察朝鲜战略导弹基地2024-10-31 20:16
加拿大央行行长:加央行可能很快会开始降息2024-10-31 19:53
难忘一夜!余隆+王健,香港管弦乐团声动上海滩2024-10-31 19:46
解析|中国举重队奥运名单无悬念,最优选只为巴黎“飘升奏”2024-10-31 19:33
辛瓦尔死后 五人委员会将暂时承担哈马斯领导职责2024-10-31 19:27
福建舰大船出海,我们一直在进步!2024-10-31 19:10
收评:沪指窄幅震荡涨0.22% 两市成交额跌破万亿2024-10-31 18:58
中国首富的公司,业绩暴雷了2024-10-31 18:07
伊朗外长访问巴林 同巴林国王讨论地区局势2024-10-31 18:04
最高人民检察院依法对凌成兴决定逮捕2024-10-31 17:40